Herr des Spielzeugs
Kidults-Influencing vom Markt her gedacht
Launch: August 2025
Das Ende der kognitiven Dissonanz
In der Spielwarenbranche verhalten wir uns so, als würden nur Kinder spielen oder sammeln. Darauf basiert unsere gesamte Kommunikation. Eigentlich weiß es die Branche besser, aber dennoch (Ausnahmen bestätigen die Regel):
- Wird Spielzeug mit Kindern, max. Jugendlichen, assoziiert.
- Lassen wir fast ausschließlich Mamas und Teenies Spielzeug unboxen oder testen. Und in nicht wenigen Fällen eher unprofessionell bis naiv bewerten.
- Teenie- und Mamafluencer*innen beherrschen die Szene.
- Bearbeiten wir den größten Markt weitestgehend nicht in unserer Kommunikation.
In Deutschland leben ca. 83,6 Mio. Menschen. Unsere Kommunikation fokussiert sich inhaltlich und thematisch im wesentlichen auf:
- Säuglinge, Kleinkinder, Schulkinder. Also ca, 11 Mio. oder 13%.
- Nehmen wir noch die Teenie- und Mamafluencer dazu, deren Relevanz bei jungen Eltern aufhören dürfte, dann wären das etwa 28 Mio. oder 33,5%.
- Bleiben etwa 55,6 Mio. oder 66,5%, die nicht oder maximal rudimentär bearbeitet werden. Und das sind Altersgruppen mit oft überdurchschnittlicher Kaufkraft.
Kidults gelten seit Jahren als der vielleicht größte Wachstumsmotor der Spielwarenbranche. Geschätzt sind sie für etwa 25% der Spielwarenverkäufe verantwortlich. Und das ganz ohne gezielte Ansprache. Stellen wir uns mal vor, was möglich ist, wenn wir sie plötzlich ernst nehmen?
Authentizität
- Einzigartige Optik schafft hohen Wiedererkennungswert.
- Bewusster Verzicht auf jugendlichen Sprachduktus und jugendlichen Slang.
- Kurzweiliger Mix aus Humor, Fachwissen und Credibility mit hohem Entertainment-Faktor.
- Content der die Zielgruppe der Kidults und Best-Ager (Extension) erreicht.
Keine Stereotype
- Vollkommen unreflektierte Brandschmeichler*innen oder Commercial Prostitutes m/w/d.
- Zerstörer: Maximale Aufmerksamkeit durch maximale Antihaltung.
- Diese Stereotype werden von „Herr des Spielzeugs“ aufgelöst. Werbung, wo klar gekennzeichnet. Kritik, dort wo es notwendig ist. Aber ohne Effekthascherei oder Selbstzweck.
Content ist King
- Zielgruppengerechte Themenwelten wie Building-Sets, Collectibles, Popkultur-Items, Brett- und Kartenspiele, Books, Comics, Nostalgia etc..
- Neuheiten- und Produktvorstellungen, Produktbesprechungen, exklusive Previews, Trends.
- Streaming aus dem Office, aus dem Handel, von Messen oder Previews.
- Messebesuche & Interviews.
Werte- & Assoziationscluster
Sympathie, Fachwissen, Erfahrung, Credibility, Wir Gefühl, Sammeln, Spaß am Spielen, Humor, Positives Menschenbild, Kindheitserinnerungen, Freude am Regressiven, Lagerfeuer, Werbung, Toyfluencing.
Vier Kanäle
..ein Look & Feel, ein Branding, eine Message. Zielgruppe: Kidults, Erwachsene, Best-Ager, alle die Spielzeug lieben, kaufen, spielen.
Machen wir es einfach
Jetzt ist die Beste Zeit für Ihr Invest
Ob Markeninhaber, Hersteller oder Industrie, Handel, Agenturen, jetzt ist der beste Zeitpunkt für einen Einstieg bei HERR DES SPIELZEUGS. Gerade jetzt ist die Möglichkeit Einfluss auf den Content und die Ausrichtung zu nehmen noch immens groß.
Die Möglichkeiten der Zusammenarbeit sind nahezu unbegrenzt:
- Bezahlte Werbepartnerschaften
- Verkaufsshows
- Integration in Ihren Webauftritt, bzw. Online-Shop
- Sponsoring
- und vieles mehr
Lassen Sie uns darüber reden. Ich bin gerne für Sie da und gemeinsam entwickeln wir ein auf Ihre Anforderungen zugeschnittenes Paket.