Launch: September 2025

Selbst die erfolgreichste Reise beginnt mit einem ersten Schritt, begleiten Sie mich gleich von Anfang an. Ein lohnenswertes Invest in Ihre Kommunikation. Bestimmen Sie mit wohin uns der Weg führt.

Die Spielwarenbranche verhält sich im Großen und Ganzen so, als würden nur Kinder spielen oder sammeln. Darauf basiert die gesamte Kommunikation. Eigentlich weiß es die Branche besser, aber dennoch (Ausnahmen bestätigen die Regel):

• Wird Spielzeug ausschließlich mit Kindern assoziiert. Und sind wir mal ehrlich, mit max. 12 Jahren hat die Spielwarenbranche sie verloren. Mädchen früher als Jungs.
• Teenie- und Mamafluencer*innen beherrschen die Szene.
• Arbeitet die Branche mit Protagonist*innen, mit einer Bildsprache, mit Wordings und einer weltanschaulichen Bias, die Kidults* eher abschreckt, als aktiviert.
• Und vielleicht am kritischsten: Bearbeitet die Spielwarenbranche den größten Markt weitestgehend  gar nicht in der Kommunikation.

In Deutschland leben ca. 83,6 Mio. Menschen. Die Kommunikation fokussiert sich inhaltlich und thematisch im wesentlichen auf:

• Säuglinge, Kleinkinder, Schulkinder. Also ca, 11 Mio. oder 13%.
• Nehmen wir noch die Teenie- und Mamafluencer dazu, deren Relevanz bei jungen Eltern aufhören dürfte, dann wären das etwa 28 Mio. oder 33,5%.
• Bleiben etwa 55,6 Mio. oder 66,5%, die nicht oder maximal rudimentär bearbeitet werden. Und das sind Altersgruppen mit oft überdurchschnittlicher Kaufkraft.

*Kidults, Sammler, Nerds, Geeks, erwachsene Spielzeugenthusiasten, Best-Ager, wie auch immer wir sie nennen wollen, gelten seit Jahren als der vielleicht größte Wachstumsmotor der Spielwarenbranche. Geschätzt sind sie für etwa 25% der Spielwarenverkäufe verantwortlich. Und das ganz ohne gezielte Ansprache. Stellen wir uns mal vor, was möglich ist, wenn wir sie plötzlich ernst nehmen?

Sympathie, Fachwissen, Erfahrung, Credibility, Wir Gefühl, Sammeln, Spaß am Spielen, Humor, Positives Menschenbild,  Kindheitserinnerungen, Freude am Regressiven, Lagerfeuer, Werbung, Toyfluencing.

..ein Look & Feel, ein Branding, eine Message. Zielgruppe: Kidults, Sammler, Nerds, Geeks, erwachsene Spielzeugenthusiasten, Best-Ager, alle die Spielzeug lieben, kaufen, spielen.

Das digitale Universum ist beileibe kein Neuland für mich. Bereits seit 1995 bin ich sehr intensiv und in vielen unterschiedlichen Projekten im Netz unterwegs. Social Media ist meine Heimat. Und um ein paar Zahlen sprechen zu lassen:

Der letzte Account, den ich aufgebaut habe (komplett anderes Thema als Spielwaren) hatte auf TikTok innerhalb der ersten 15 Monate bereits 130.000 Follower*innen und 845.00 Likes. Der beste Beitrag dort erreichte in 36 Stunden 2,6 Millionen Views.

Herr des Spielzeugs entwickelt sich seit dem 01. September 2025 sehr vielversprechend. Auf TikTok hat das beste Video bereits 12.787 Views erreicht. Platz 2: 5.963 Views, Platz 3: 3.556 Views. Stand 01. Oktober 2025. Zahlen, die sich absolut sehen lassen können. Auch im Vergleich mit anderen Kanälen.