Herr des Spielzeugs

Kreativität, Innovation, Spielfreude und jede Menge Raum für Kommunikation

Ein neuer Start


Selbst die erfolgreichste Reise beginnt mit einem ersten Schritt. Begleiten Sie mich in die wunderbare Welt der Kidults. Gemeinsam treten wir den Beweis an, dass Spielen nicht nur etwas für Kinder ist. Zu spielen, kreativ zu sein, sich mit haptischen Dingen zu befassen, das ist ein Bedürfnis, welches wir alle teilen.

Das Ende der kognitiven Dissonanz

Die Spielwarenbranche verhält sich im Großen und Ganzen so, als würden nur Kinder spielen oder sammeln. Darauf basiert die gesamte Kommunikation. Eigentlich weiß es die Branche besser, aber dennoch (Ausnahmen bestätigen die Regel):

  • Wird Spielzeug ausschließlich mit Kindern assoziiert. Und sind wir mal ehrlich, mit max. 12 Jahren hat die Spielwarenbranche sie verloren. Mädchen früher als Jungs.
  • Teenie- und Mamafluencer*innen beherrschen die Szene.
  • Arbeitet die Branche mit Protagonist*innen, mit einer Bildsprache, mit Wordings und einer weltanschaulichen Bias, die Kidults* eher abschreckt, als aktiviert.
  • Und vielleicht am kritischsten: Bearbeitet die Spielwarenbranche den größten Markt weitestgehend  gar nicht in der Kommunikation.

In Deutschland leben ca. 83,6 Mio. Menschen. Die Kommunikation fokussiert sich inhaltlich und thematisch im wesentlichen auf:

  • Säuglinge, Kleinkinder, Schulkinder. Also ca, 11 Mio. oder 13%.
  • Nehmen wir noch die Teenie- und Mamafluencer dazu, deren Relevanz bei jungen Eltern aufhören dürfte, dann wären das etwa 28 Mio. oder 33,5%.
  • Bleiben etwa 55,6 Mio. oder 66,5%, die nicht oder maximal rudimentär bearbeitet werden. Und das sind Altersgruppen mit oft überdurchschnittlicher Kaufkraft.

*Kidults, Sammler, Nerds, Geeks, erwachsene Spielzeugenthusiasten, Best-Ager, wie auch immer wir sie nennen wollen, gelten seit Jahren als der vielleicht größte Wachstumsmotor der Spielwarenbranche. Geschätzt sind sie für etwa 25% der Spielwarenverkäufe verantwortlich. 

Du bist schon groß

Gönn es Dir einfach! Du hast es Dir verdient!

Räumen wir mal auf mit Vorurteilen! Was vor einigen Jahren noch undenkbar war, das wird jetzt Realität. Wenn Du als Erwachsener Spaß an Spielzeug hast, dann kauf es Dir einfach! Das geht weit über den klassischen Spieleabend oder den manchmal etwas spießigen Modellbau hinaus.

 

Du wolltest als Kind schon immer dieses oder jenes Teil haben? Dann erfüll Dir jetzt diesen Traum! Du darfst das! Du hast es Dir verdient. Einfach so, nur zum Spaß, nur um Dich selbst glücklich zu machen. 

 

Und was andere davon halten? Ganz ehrlich, wen geht das etwas an. Du musst Dich nicht rechtfertigen. Mach das, was Du fühlst.

 

Dabei geht es aber nicht nur um Spaß am Regressiven. Es geht um Belohnung und positiven Eskapismus. Es geht um Individualität, Kreativität und die Befreiung Deines inneren Kindes.


Ein Spaßprojekt mit ganz viel Raum für...

 

Mit ganz viel Raum für eigentlich alles. Inhaltlich und konzeptionell. Wir stehen am Anfang einer langen spannenden Reise. Der "Herr des Spielzeugs" wird wachsen, sich wandeln, anpassen, neues ausprobieren und altes verwerfen, sich ständig neu erfinden und niemals langweilig werden. Wer dieses Potenzial erkennt ist herzlich eingeladen mitzuspielen. Wer lieber vom Spielfeldrand reinschaut, auch gut!

 

Der "Herr des Spielzeugs" darf sich, kann sich und soll sich in jede denkbare Richtung entwickeln dürfen. Der "Herr des Spielzeugs" ist ein Anarchist, ein Disruptor und bereit alte Regeln zu durchbrechen und Grenzbereiche auszuloten, wenn das nötig ist.

 

Derzeit werden diese Kanäle aktiv bespielt: Facebook, YouTube, Instagram, Tiktok.